Google 更新了质量指南。它实际在检查什么

Google 更新了它关于「创建有帮助、可靠、以人为本的内容」的那份文档，这次改动比各家报道给人的印象更小、也更锋利。对任何产品会被第三方页面描述的人来说，有两处新增值得注意。

第一处是，指南现在把主体内容（main content）的质量列为评估页面时最关键的因素之一。Google 还给了一个定义：主体内容是页面上任何直接帮助它达成目的的部分，可以是正文文本与媒体、计算器或工具这类交互功能，也可以是用户贡献的内容。

第二处是重新组织了它如何表述专业度、权威性和可信度，使这些评估落在「页面及其主体内容」上，而不是作为一个站点抽象的属性。

为什么「主体内容」这一条才是重点

页面级的视角是一次有用的纠正，因为域名级的思维正是大多数 SEO 报表在鼓励的。Google 自己对核心更新为何会让一个站点上有的页面升、有的页面降的解释是：它们针对的是页面级内容，不是域名级。

落到站外工作上，这个重新定义指向一个很具体的地方。一条目录收录、一个资料页、一条市场条目、一个点评页——每一个都是一个有目的的页面。它的目的是帮人判断某家商户是否与自己相关。它的主体内容就是描述、属性、点评、图片。

这意味着「模板问题」不是外观问题。一个主体内容是从你 meta description 抄来的 40 字自动简介、上面压着广告位、下面挂着相关收录列表的页面，相对于它的目的而言，主体内容极薄。它可能通过链接检查，但通不过这份文档描述的那道测试。

一次真的能跑的页面级审计

挑五个描述你业务的页面，按 Google 点名的三个组成部分打分。

第四行是大多数团队从来没查过的一行，也正是 Google 在主体内容定义之外同步加上的那一条。

拿到结果之后做什么

如果你的大部分位置在第一行就不合格，解法是写作。在每个平台上用你自己的话，写一句具体的「你做什么、给谁用」，价值高于再增加二十个用同一段文案的收录。

如果它们卡在第四行，下一次优先选择有可见编辑标准的平台。一个会发布政策、会署名编辑、或者会拒收提交的目录，做的正是你花钱想买的那份交叉印证工作。

而如果审计结果显示你的存在集中在少数几个长得一模一样的平台上，那就是「集中度风险」，比增加数量更该优先处理。把它摊开，主要是个匹配问题：哪些平台适合这个产品、哪些你已经有、哪些值得为之投入编辑工作。https://backlinksubmit.org 做的就是这第一轮筛选——填入产品网址，从一份手工筛选的清单里匹配到相关目录，由团队人工提交，控制台里能看到提交了哪些平台、各自进度如何。

但那段描述仍然是你要写的。服务能把文案放到四十个平台上，但它没法告诉你这段文案已经过时了，因为它不知道产品改了什么。

一句话版本

Google 现在明确说，主体内容的质量是页面级的关键因素。每一个描述你业务的页面都有一个主体内容区块。而在大多数这类页面上，你从来没有读过它。

常见问题

这次更新会直接影响排名吗？

它是文档，不是一次算法发布。它的价值在于表述了一个标准——而页面级思维也解释了一个站点上为什么有的页面升、有的页面降。

什么算主体内容？

按 Google 的说法：任何直接帮助页面达成目的的内容——正文文本与媒体、交互工具或功能，以及用户贡献内容。

这怎么套用到目录收录上？

一条收录的主体内容就是它的描述、属性和点评。模板简介加广告就是主体内容极薄，不管你一共有多少条收录。

我该停止向主体内容极薄的目录提交吗？

降低它们在你整体足迹中的占比。一组描述真实、编辑标准可见的页面，比一大批模板化的页面做的工作更多。