「URL 里的关键词是极其微小的信号。」Google 又说了一遍

Google 发布了一个名为 The Non-Canonical Cabinet 的系列视频第一集，Gary Illyes 和 Cherry Prommawin 讲搜索如何处理 URL。话题清单读起来像一座 SEO 界吵了十五年的话题博物馆：域名里能放什么、国际化域名和 Punycode、emoji 网址行不行、连字符对下划线，以及一个塞满关键词的 URL 能不能让你永远排第一。

Illyes 关于关键词的回答和过去十年一样，只是这次说得更直白：URL 或域名里的关键词是极其微小的信号，起不了多大作用。

另外还有几个回答值得记下来：

• 在 URL 路径里用连字符而不是下划线分隔单词。下划线不会被当作分隔符。
• emoji 路径技术上可行，但会被百分号编码，只有用户体验上的代价，没有任何好处。
• Google 能识别 URL 中的垃圾模式，所以一个纯靠堆关键词拼出来的域名或路径是负债，而不是杠杆。

为什么这话需要反复说

因为 slug 是改起来最便宜的东西。重命名一个页面花十分钟，还能产出一个让人满足的 diff；而认真写好一段关于你产品的描述要花一个下午，而且看不出任何可见变化。有得选的时候，团队会去优化那个便宜的东西，然后称之为进展。

结果就是那个熟悉的形态：一个 URL 结构无可挑剔的站点——短、用连字符、带关键词——而它在第三方的呈现里，用「解决方案」这个词来描述自己。

力气到底该花在哪

如果 URL 只是舍入误差，那什么不是？是那些在你不拥有的地方描述你的信号，因为那里的描述是用别人的话写的——而搜索引擎和语言模型正是用这些来判断你是什么。

第一行从来没有改变过一家小企业的轨迹，中间那几行有。

一个五分钟就能跑的测试

搜一下你的品牌名。然后读前十条不是你自己的结果，试着回答一个问题：一个陌生人读完这十个页面，能不能说出你的产品做什么、给谁用？

如果答案是「不能」——如果那些描述是口号、是缺失、或者互相矛盾——那么问题不在你的 URL 结构上，任何 slug 改写都碰不到它。解法是你自己把这些描述写出来，一个平台一个平台地写，并放到第三方会托管它们的地方。

这也是「把机械环节交出去、而不是自己做得很差」的理由。https://backlinksubmit.org 从一份手工筛选的目录和社区清单里为产品匹配平台，提交文案是人工撰写的，而不是用一个模板生成的——所以最终描述你的那段话，至少是有人写过的。描述本身仍然要由了解产品的人来提供，变化在于：它必须在每个平台上被写一次，而不是一直没人写。

已有的 URL 该怎么处理

做三件事，然后停下。

用连字符、保持短、别去动已经有效的东西。 除非有和关键词无关的理由，否则永远不要重命名一个有排名、有外链的 URL。

让 slug 便于人阅读。 它会出现在搜索结果和分享链接里。可读性是给人看的，不是给算法看的。

其余的全部忽略。 关键词顺序、单复数、有没有分类前缀——都不值得开一个会。

这篇文章标题更有用的反向读法是：你的 URL 不是问题。几乎每一个觉得自己「看不见」的小站点，问题都在描述上，而不是在 slug 上。

常见问题

到底还该不该把关键词放进 URL？

Google 把它描述为极其微小的信号。出于给人看的理由使用可读的、连字符分隔的词；不要指望这些关键词去做排名的工作。

连字符还是下划线？

连字符。在 URL 路径里，下划线不会被当作单词分隔符。

关键词域名能帮我排名吗？

和路径同样的答案：信号极小，而且 Google 说过它能识别域名和 URL 里的垃圾模式。

我该把老 URL 改名以加入关键词吗？

一般不该。你会为可忽略的收益承担跳转风险，而那些时间花在写好「出现在各个描述你的平台上的文案」上要有用得多。